"El cigarret electrònic és un nou tipus de producte electrònic, que és essencialment un cigarret electrònic portàtil.Imita principalment la forma dels cigarrets tradicionals i utilitza peces com ara líquid electrònic, sistema de calefacció, font d'alimentació i filtre per escalfar i atomitzar, produint així aerosols amb olors específiques".
1. Visió general, classificació i característiques de la indústria del cigarret electrònic
El cigarret electrònic és un nou tipus de producte electrònic, que és essencialment un cigarret electrònic portàtil.Imita principalment la forma dels cigarrets tradicionals i utilitza peces com ara líquid electrònic, sistema de calefacció, font d'alimentació i filtre per escalfar i atomitzar, produint així aerosols amb olors específiques.
Segons l'"Anàlisi de la situació de desenvolupament i l'Informe d'investigació de l'estratègia d'inversió sobre el mercat de cigarrets electrònics de la Xina (2023-2030)" publicat per Guanyan Report.com, els cigarrets electrònics es divideixen en cigarrets electrònics atomitzats i productes de tabac no combustibles escalfats (HNB). en els seus principis de funcionament.El cigarret electrònic (CE), també conegut com a sistemes electrònics de lliurament de nicotina (ENDS), és un nou tipus de producte del tabac que produeix gas mitjançant oli atomitzat per al consum humà.El cigarret electrònic atomitzat és un petit dispositiu utilitzat per simular o substituir el tabaquisme.El seu principi bàsic és utilitzar calefacció, ultrasons i altres mètodes per atomitzar solucions de glicerol o propilenglicol que contenen components de nicotina i essència, per produir boira similar a la combustió de cigarrets perquè la gent fumi.Actualment, els cigarrets electrònics atomitzats disponibles al mercat es divideixen principalment en cigarrets electrònics tancats i cigarrets electrònics oberts.Heating Non Burning (HNB) no es desenganxa del tabac, i el seu principi de funcionament és produir aerosols que contenen nicotina després d'escalfar els flocs de tabac a 200-300 ℃.A causa de la temperatura de treball significativament més baixa en comparació amb els cigarrets tradicionals (600 ℃) i el complex processament de les fulles de tabac, té fortes propietats de reducció de danys.
Des de la perspectiva de les característiques de la indústria, el mode de producció de la indústria de la cigarreta electrònica encara no està madur, amb una gran complexitat de producte i mercat.Els canvis en la demanda dels usuaris han posat una pressió important en la recerca i el desenvolupament;Des de la perspectiva de l'estatus de la indústria, els cigarrets electrònics, com a producte representatiu de la nova economia, els nous formats i el nou consum, s'han convertit en un complement important als cigarrets tradicionals.
2. Des del creixement bàrbar fins al desenvolupament ordenat, la indústria ha entrat en una era normalitzada
L'auge de la indústria dels cigarrets electrònics a la Xina es remunta a l'any 2003, quan un farmacèutic anomenat Han Li va crear el primer cigarret electrònic del món amb la marca Ruyan.A causa de les baixes barreres d'entrada i la manca d'estàndards nacionals, el cost de producció de la indústria de la cigarreta electrònica és extremadament baix, però el marge de benefici de tota la indústria no és baix en comparació amb el tabac tradicional, la qual cosa fa que tota la indústria de la cigarreta electrònica estigui en el dividend. d'"alts beneficis i baixos impostos".Això també ha portat a més i més gent a submergir-se a l'oceà de la indústria dels cigarrets electrònics sota la tendència d'interès.Les dades mostren que només el 2019, hi va haver més de 40 casos d'inversió a la indústria dels cigarrets electrònics.Segons les estadístiques d'import d'inversió divulgades, la inversió total hauria de superar almenys els 1.000 milions.Entre ells, els cigarrets electrònics MITO Magic Flute van guanyar la puntuació anual més alta amb una puntuació de 50 milions de dòlars EUA el 18 de setembre.En aquell moment, les principals marques de cigarrets electrònics del mercat, com RELX, TAKI, BINK, WEL, etc., van rebre inversions, mentre que les noves marques famoses d'Internet, Ono Electronic Cigarette, FOLW i LINX, que van sorgir en el 6.18. Guerra Mundial, va rebre inversions de desenes de milions, i fins i tot moltes marques conegudes tenien inversors.
Darrere del ràpid desenvolupament de la indústria, hi ha una lògica oculta d'operacions "aspre i boja" i "creixement bàrbar" dels fabricants de cigarrets electrònics.Cada cop es produeixen més productes falsos i incidents insegurs.El novembre de 2019, dos departaments van emetre un document que prohibeix la venda en línia de cigarrets electrònics, provocant un gran impacte en la indústria dels cigarrets electrònics.Per a la gran majoria de les empreses de cigarrets electrònics que porten molt de temps en línia, això és sens dubte un cop fatal.Des de llavors, el model de negoci que abans dominava en línia ha entrat en un carreró sense sortida i l'única sortida és tornar al model fora de línia.Posteriorment, les opinions rectores sobre l'emissió de llicències d'empresa de producció de monopoli de tabac per a empreses de producció relacionades amb cigarrets electrònics, diverses mesures polítiques per promoure l'estat de dret i l'estandardització de la indústria del cigarret electrònic (prova) i les regles de gestió de transaccions de cigarrets electrònics (prova). ) es van introduir successivament, i es va anar abordant la incertesa de la cadena industrial.
3. Sota el control nacional del tabac, la promoció del fabricant, la conscienciació del consumidor madur i la iteració del producte, l'escala de la indústria continua expandint-se
La quarta acció especial de les 15 grans accions de l'Acció de la Xina Saludable (2019-2030) és el control del tabaquisme, que aclareix el greu dany del tabaquisme per a la salut de les persones i proposa objectius concrets d'actuació com ara "el 2022 i el 2030, la proporció de persones protegits per una normativa integral lliure de fum arribarà al 30% i al 80% i més, respectivament" i "el 2030, la taxa de tabaquisme d'adults es reduirà per sota del 20%".Sota la direcció de les polítiques nacionals per animar la gent a controlar conscientment el tabaquisme, la consciència de la vida civilitzada i saludable entre el públic en general continua augmentant i la taxa de tabaquisme d'adults està disminuint gradualment.Prenent Pequín com a exemple, des de l'aplicació del Reglament de control del tabaquisme de Beijing des de fa més de 6 anys, la taxa de tabaquisme entre la població de 15 anys o més de la ciutat ha disminuït gradualment.Les dades mostren que la taxa de tabaquisme entre les persones de 15 anys o més s'ha reduït fins al 19,9%, i l'objectiu marcat per l'Acció de Pequín saludable d'aconseguir una taxa de tabaquisme inferior al 20% entre les persones de 15 anys o més per a l'any 2022 s'ha aconseguit. d'horari.Sota la futura situació nacional de control del tabaquisme, el nombre de fumadors continuarà disminuint.Atès que la majoria de fumadors necessiten un període de transició a l'hora de deixar de fumar, els cigarrets electrònics han demostrat els seus avantatges: permetre substituir el plaer d'encendre cigarrets per cigarrets electrònics, sense inhalar una gran quantitat de nicotina, reduint progressivament la seva dependència dels cigarrets.Per tant, molts consumidors trien els cigarrets electrònics com a període de transició per deixar de fumar.
4. La iteració d'actualització del producte és la clau per al desenvolupament de la indústria, i la taxa d'iteració futura pot determinar el panorama i el camí de la indústria
Des del moment de la invenció, els cigarrets electrònics no han parat d'iterar.Cada iteració crearà un grup d'empreses, i les característiques dels béns de consum ràpids són cada cop més evidents.Els productes amb atributs evidents de béns de consum de ràpid moviment s'actualitzaran i repetiran ràpidament.Especialment els cigarrets electrònics d'un sol ús tenen les característiques dels béns de consum de moviment ràpid, i el cicle d'ús dels jocs de cigarrets sol ser d'uns quants dies.A més del gust, l'aspecte variable, etc., són tots mitjans per atraure consumidors.Per tant, l'actualització i la iteració del producte són la clau per promoure el desenvolupament de la indústria dels cigarrets electrònics.
En l'actualitat, les principals empreses s'actualitzen constantment i s'estan avançant en la investigació i desenvolupament de productes.Per exemple, la marca líder de cigarrets electrònics, MOTI Magic Flute, ha obtingut la certificació nacional d'alta tecnologia a través d'esforços continus en innovació i investigació científica.A partir d'ara, MOTI Magic Flute té prop de 200 patents d'invenció, que cobreixen diversos aspectes com l'aspecte i l'estructura del producte, i s'ha aplicat als productes, aconseguint realment una actualització i iteració contínua de les funcions del producte;TOFRE Furui ha establert el seu propi centre internacional d'innovació en R+D i un laboratori 2019 que compleix els estàndards CANS per tal de desenvolupar millors productes.També ha establert projectes de recerca amb diversos laboratoris universitaris reconeguts i continua augmentant la inversió en R+D;A partir d'ara, TOFRE Furui té prop de 200 patents d'invenció, que cobreixen diversos aspectes, com ara l'aspecte i l'estructura del producte, i s'han aplicat als productes, aconseguint realment una actualització i iteració contínua de les funcions del producte.A més, altres empreses relacionades de la indústria també han invertit molt en innovació en recerca i desenvolupament i han produït resultats considerables, donant suport al desenvolupament sostenible de tota la indústria.Tenint en compte la contradicció entre la càrrega de treball i el temps, els recursos humans i les limitacions del grup de patents en el nucli d'atomització i la tecnologia de líquids electrònics, si l'eficiència de la R+D i la producció de les empreses de la cadena de subministrament basades en les seves pròpies dotacions pot complir la taxa d'iteració dels productes finals es convertirà en un factor clau en la futura evolució competitiva del panorama industrial.
5. El costat de la marca té un patró relativament concentrat, mentre que el costat de fabricació presenta un patró de força constant
Actualment, el patró de les marques xineses de cigarrets electrònics està relativament concentrat, amb només l'empresa principal de la principal marca de cigarrets electrònics Yueke (RLX), Wuxin Technology, amb una quota de mercat de gairebé el 65,9%.SMOK, que es va posicionar com un producte de nivell inicial en les primeres etapes, ha avançat molt en els darrers anys pel que fa a enllaços Bluetooth per a dispositius de cigarrets electrònics, desenvolupament i funcionament d'aplicacions (Steam Time) i establiment de cigarrets electrònics. Mitjà de comunicació social.Es pot dir que ja no es limita a la pròpia producció de cigarrets electrònics, sinó que també s'estan duent a terme accions en el servei i cultiu cultural de la cigarreta electrònica.En general, ha aconseguit un gran èxit als mercats europeu i nord-americà, alliberant gradualment les empreses xineses de cigarrets electrònics del posicionament de les fàbriques contractuals.
6. Nombrosos fabricants aposten pels mercats estrangers, i l'expansió vertical específica pot ser una manera eficaç d'obrir canals per a l'expansió a l'estranger.
En comparació amb les polítiques reguladores cada cop més estrictes del mercat nacional, el mercat d'ultramar té una base d'usuaris més àmplia i perspectives de futur.Segons l'informe "2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book", la mida del mercat global de cigarrets electrònics superarà els 108.000 milions de dòlars nord-americans el 2022. S'espera que la mida del mercat de cigarrets electrònics a l'estranger mantingui una taxa de creixement del 35% el 2022, amb una mida total que supera els 100.000 milions de dòlars EUA.
Actualment, la gran majoria de marques i fabricants comencen a centrar-se en els mercats estrangers, i empreses líders com Yueke i MOTI Magic Flute ja han començat a apostar pels mercats estrangers.Per exemple, Yueke va intentar explorar l'estranger ja el 2019. Després de la seva creació el 2021, Yueke International, responsable dels negocis a l'estranger, ha acumulat milions de consumidors a més de 40 països d'arreu del món.Una altra marca, MOTI Magic Flute, ara té cobertura comercial a 35 països i regions d'arreu del món, amb més de 100.000 sucursals a tot el món, i fins i tot va establir una plataforma de comerç electrònic independent líder a la indústria nord-americana.El mapa actual dels cigarrets electrònics que es globalitza s'estén des d'Amèrica del Nord, Europa occidental, Japó i Corea del Sud, Orient Mitjà, el sud-est asiàtic fins a un mercat més ampli a Amèrica Llatina i fins i tot Àfrica, i el ritme d'escombrar el món s'està accelerant.
Obtenir usuaris d'alta qualitat per als cigarrets electrònics a l'estranger és crucial.Des de la perspectiva del mercat global, els homes d'entre 25 i 34 anys són el grup principal de productes de cigarrets electrònics, però el grup femení està en augment segons el desenvolupament de la categoria de cigarrets petits, que representen el 38%, i aquest nombre augmenta constantment.A més, en concret, la majoria dels usuaris de cigarrets electrònics són entusiastes dels esports de videojocs, entusiastes del bàsquet i influencers de la moda, amb algunes etiquetes específiques.Per tant, l'expansió vertical direccional pot ser un camí eficaç per obrir canals marins.
Hora de publicació: 14-12-2023